【专访】爱上电视董事长潘红梅：IPTV未来大有可为

央视网报来源：央视网 2017年05月19日 11:34

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　　央视网消息（记者 高宇婷）打开家里的电视，可以看新闻、回看综艺节目、点播电影，再给孩子点放一集动画片，在互动电视平台日渐普及的今天，这对您来说肯定不陌生。

　　IPTV，用户数超过一亿，是中国乃至世界上最强大的互动电视平台。爱上公司作为中央电视台新媒体传播平台、全国唯一的IPTV中央集成播控总平台，负责全国IPTV业务的统一规划和平台建设。拥有央视频道、奥运会、世界杯等核心版权资源及超百路直播频道、50万小时点播内容、丰富4K、教育等增值应用资源。

　　未来IPTV如何发展，如何让老百姓再重回客厅？就此，近日爱上电视传媒有限公司董事长潘红梅接受了央视网记者专访。

　　厚积薄发，IPTV用户数爆发式增长

　　“国内现有3.02亿宽带用户，其中IPTV用户已经超过1亿。假设每个家庭3个人，也意味着有3亿人用IPTV，发展数据还是非常迅速、可观的。”潘红梅说，“IPTV未来还有很大的成长空间。”

　　“爱上”的发展是运营商、总平台、分平台共同努力的结果，它开创了融媒体发展的新方式。

　　爱上电视作为IPTV总平台统一集成央视等全国性内容，与全国31个省、自治区、直辖市的省级分平台对接，汇聚本地特色内容，并通过电信运营商的宽带网络专线传输给千家万户。IPTV新媒体模式一方面汇集了中央内容、本地特色内容，同时又充分利用了现有3亿用户的宽带网络，真正落实中央媒体深度融合、三网融合的要求。

　　2013年公司成立，到现在有4年时间，基本已经形成总分对接。尤其2016年以来，用户数呈现爆发式增长。

　　一方面是因为技术的进步。PC端、手机端的各种应用、技术储备包括用户习惯已经非常成熟，但电视的技术储备等物理条件还没有成熟。随着运营商的不断努力，也伴随“宽带中国”战略等政策的实施，老百姓在家里看IPTV也可以不卡顿、体验很流畅。

　　这个时候，各个分平台，也就是各电视台自身也实现了转型。直播式的东西仍旧有刚性需求，再加上与点播的结合，实现用户数的增长。

　　截至2016年底，爱上电视已完成全国IPTV播控平台相关系统建设，并与全国20个地区分平台及电信运营商合作开展业务。在全面推进国家三网融合和媒体融合的过程中发挥了巨大作用。

　　让中央的声音“走下去”，各地的声音“走出来”

　　今年全国两会期间，细心的观众可能会发现，IPTV的首页上多了一个两会专区。

　　不仅有央视关于全国两会的直播、点播、回看内容，也聚合了31个省、自治区、直辖市关于全国两会的报道内容。

　　开设两会专区，潘红梅有她的想法。

　　“两会是全国都很关注的事情，一个是把中央声音下达，另一个是把各省的内容呈现在平台上。各地对两会的报道不一样，比如湖南媒体对湖南的报道可能更深一些，央视对两会的报道可能更广一些。”

　　通过平台的聚合功能，湖南人在北京可以点播两会时期关于湖南的深度报道，北京人在深圳可以看到和北京相关的两会深度报道……主题主线报道通过总平台如此传播出去，既能保证中央的声音透传，又能充分体现各地特色。

　　“从过去我们报道的内容和点来讲，虽然没有特别大的变化，但老百姓能通过直播、回放、点播的方式看两会报道。传输方式改变了，体现出IPTV聚合的作用，随时点播，所以它的收视影响超过了传统的电视。”潘红梅说，两会时重点场次的直播、报道数据非常好，大会开幕式甚至形成了一个爆发点。中央网信办专门向爱上公司要两会点播数据，广电总局也对IPTV两会报道予以肯定，获得领导批示。

　　紧接着，公司又推出了“一带一路”高峰论坛专区，播放量甚至超过了全国两会。潘红梅介绍，接下来，建军90周年、十九大报道等一系列主题主线报道，IPTV的观众依旧可以通过专区点播、回看。

　　不仅是看电视 还要用电视

　　IPTV可以让越来越多年轻人回到客厅。IPTV能够互动，可以满足很多应用需求：视频通话、挂号看病、教育、游戏、缴纳水电气费等都可以。

　　“这是从看电视到用电视的转变，是从电视观众到用户的转变，也是互联网+电视的集中呈现，更是时间和空间的聚合。”潘红梅说。

　　如北京的IPTV不仅能看传统的100多路频道，还有很多总分平台准备的点播节目内容，最新热播剧、大片等等。

　　另一方面，IPTV是专网传输、可管可控，频道很干净，家长可以很放心的，让孩子在上面点播少儿内容。互联网虽然自由，但内容上有风险，相较之下IPTV的内容有一定优势。

　　但是和传统方式不同，IPTV也能满足个性化的需求。“爱上”根据端对端的管控，通过这些数据能够知道用户的行为、喜好，反过来根据用户的需求，聚合用户喜欢的内容。

　　潘红梅介绍，未来，“爱上”也会加大版权费的投入，让新上线的电影大片和IPTV同步的时间差越来越小，用户在家里就能看大片、玩游戏。

　　“爱上”会是央视未来收入的新增长点

　　不仅用户获得了新体验，电视台也因此获益。

　　过去电视台的主要收入是广告，但是IPTV为用户服务，能满足用户多种需求，做增值产品的同时，还可以做电子商务，成长空间非常大。

　　各分平台获益的体会也很深，这些年广告下滑，各分平台感受明显。潘红梅介绍，在这种情况下，IPTV体现了一个新的增长方式，很多省台便依托IPTV上市，现在已经有8个省提交了上市申请，或者说在排队了。

　　当前，“爱上”总平台的职责是做电视整合，希望真正实现31个省、自治区、直辖市的总分对接，能够把数据全部集中到总平台，实现中央声音下达、地方特色展现，接地气内容的聚合。

　　“从我们来说现在盈利规模不是很大，但是未来的想象空间非常大，完全有希望成为中央电视台新的增长点。”潘红梅说。

　　产业发展有活力，是新时期的任务。而从发展构想上来说，“爱上”还是要加大宣传，让观众了解IPTV。观众转变为用户，要了解用户，为用户做精准画像，按用户的需要做产品，从内容思维到产品思维。

　　现在整个视频领域都是“兵家必争”之地，大量资金进入。

　　“公司需要提升更多的盈利能力和盈利方式，需要靠自身的积累，能够有一定的抗衡能力”。潘红梅说，“过去是内容的生产，主要是做节目，现在是做运营。这和过去有很大不同，我们内容要有生产、有聚合、有运营，根据老百姓的喜好来呈现、推送，是一个产品化的概念。这种改变对我们而言是挑战也是机会，带来很大的商业机会。”

　　未来，电视里会有“颜如玉”，也会有“黄金屋”。