中国质量新闻网讯（安宇航）诞生于1955年的丰田皇冠，如今它不再是单一车型，而是一个全新豪华品牌。

11月15日，一汽丰田全新皇冠品牌正式发布。全新皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益等五大维度进行焕新升级，为用户带来“皇冠级”用车体验。同时，全新皇冠SportCross亮相，作为“年轻一代的皇冠”，重新诠释“未来豪华”。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航在发布会上表示：“年轻一代的皇冠，将把皇冠品牌塑造成有品格的新豪华。皇冠在丰田从来都是‘革新与挑战’的精神图腾，代表了丰田对每一个时代脉搏的深刻洞察，来自丰田，又高于丰田；以‘制造更好的汽车’为目标，丰田的先进技术和精益制造历来都是以皇冠为先锋；因此，皇冠的每一次进化，都是‘最好’的丰田。”

用户心中的“不灭经典”，皇冠为有品格的创领者而来

1955年第一代皇冠面世，它的时代由此开始，随着产品更新迭代，凭借高品质魅力，成为一代又一代用户心中“不灭的经典”。2005年，第12代皇冠由一汽丰田实现国产化，皇冠便代表了一汽丰田精益制造和用户服务的标准。

时代在变，用户对豪华车的标准与追求也在不断改变。他们不拘泥于传统，追求大胆突破，他们生动鲜明地代表了这个时代的品格与魅力兼具的消费人群，不仅是具有挑战精神的创领者，更是与新时代皇冠有同样的精神追求。

在导演贾樟柯的监制下，发布会围绕光的三个篇章缓缓展开。伴随全新皇冠品牌logo的出现，皇冠SportCross车型也随之亮相。值得一提的是，发布会现场还公布了全新皇冠品牌战略规划，将与更多新时代有品格的消费族群一同前行。

全新产品应时而来，强悍实力诠释“未来豪华”

“传奇”需要延续却不能被定义，致敬经典的最好方式就是焕新经典。皇冠从一款轿车进化成为一个独立的豪华品牌，开启全新布局，随着皇冠MPV威尔法和SUV陆放的推出，皇冠的产品线进一步扩展。

焕新不止于此，发布会现场，“中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross正式发布。作为“年轻一代的皇冠”，它简约的设计和富有视觉冲击的黑金双色车身配色，重新诠释了“未来豪华”。

新车采用全新岛式结构设计理念，基于TNGA架构重新调校前后独立悬架，提升车辆舒适性和灵活性，为新车注入更多操控体验。

动力方面，皇冠SportCross搭载丰田2.4T涡轮增压发动机+电机组成的混合动力系统，最大功率可输出255kW，峰值扭矩为551牛·米，匹配6速自动变速箱，零百加速时间为5.8秒。

此外，未来还将发布另一款重量级轿车——全新皇冠Sedan，将作为焕新轿车品类的代表作，新车在保持豪华稳重风格的基础上，将在车身尺寸方面升级，为用户带来更舒适、豪华的用车体验。

全新皇冠品牌五维升级，“皇冠级”品质全面焕新

除了全新皇冠 SportCross亮相发布，皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行全面升级。

产品方面，皇冠 SportCross和皇冠 Sedan将陆续上市，与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大细分市场的全新产品矩阵。

工艺方面，在TNGA架构的加持下，全新皇冠品牌将从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义制造标准，为用户带来高品质的用车享受。

服务网点方面，2022年底，全新皇冠将打造12家“皇冠独立展厅”；2025年之前，将增至40家。此外，还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺，加速皇冠独立品牌空间的拓展与建设，为更多用户带来皇冠专享服务。

为给皇冠用户提供互动、分享、共创的社交平台，皇冠品牌还为用户圈层打造皇冠俱乐部，通过品牌共创及异业合作，将为用户提供更多权益及线下体验。

【观察】

皇冠品牌的焕新与进化，始终以用户需求为根本，在新生代年轻人的时代中，全新皇冠不断完善品牌战略，将给越来越多年轻消费族群带来更多惊喜。同时，它的发布也代表一汽丰田对未来的憧憬，通过更多产品和高品质服务，全新皇冠品牌或将在国内市场重现辉煌。（图片均来自一汽丰田官方）