【导语：皇冠是全球汽车工业的一颗璀璨明珠；它代表了丰田对每一个时代的深刻洞察与高水准，在超过一个甲子的历史长河中，皇冠始终都是世界汽车先进技术与工艺的先锋代表，是东方汽车的典范。】

2021年，为满足新时代用户更加多元的高级车用车需求，以皇冠威尔法为起点，皇冠开始了从一款传奇轿车向一个跨品类的独立豪华品牌的进化；两年来，皇冠陆放、皇冠威尔法、新款皇冠威尔法及皇冠SportCross接连推出，明年，丰田又一款焕新轿车品类的代表作全新皇冠Sedan也将上市，以更大气的尺寸格局，续写皇冠轿车新传奇。皇冠品牌将成为涵盖SUV、MPV、跨界车和轿车在內的全品类车型矩阵格局。

其实仔细来看，皇冠的每一次蜕变，都是时代的引领者。时间追溯到更久之前，60年代初期，中国汽车市场处于萌芽阶段。无论是企业还是用户，追求的更多的是汽车本身的工具属性。但就在此时，皇冠出现在中国用户的视野里，通过来自东方造车哲学的豪华感，为中国豪华车市场进行启蒙。因此在接下来半个多世纪的时间里，皇冠始终深受中国消费者的喜爱，也用一代代的车型引领时代的发展。

如今中国汽车用户消费需求快速升级，随着高级车市场的全面增长，豪华车也进入了全新时代。面对更多样化、个性化的需求，皇冠品牌焕新恰逢其时，不仅是皇冠自身实力所趋，也是一汽丰田持续向前的发展所趋，更是中国高级车用户的需求所趋。

作为高端SUV阵营代表，全新皇冠陆放定位于静奢动感旗舰大七座SUV，可以满足用户对商务与家用全场景出行的需要。5米+的车长带来更从容的乘用空间，同时前风挡和前侧门采用隔音玻璃，全车大范围使用隔音和减震材料，进一步减少车内噪声污染，带来更加静谧舒适的驾乘环境。2.0T燃油与2.5LHEV两种动力总成也照顾到不同用户对动力系统的选择偏好。

皇冠威尔法定位为高端MPV，在外观上具有无畏无惧的独有气质、又兼具宽阔而奢宠入微的豪华、宽敞的车内空间和出色的静谧性，周到而体贴。今年6月刚刚上市的新款皇冠威尔法配备了新一代2.5L智能电混双擎系统，发动机最大功率为140kW，最大扭矩236N·m，提高燃油效率的同时使车辆响应更迅速，动力更强劲。在全新TNGA（GA-K）平台下，新款皇冠威尔法通过摇杆直线结构和底盘V形支撑，车身扭转刚度与现款比提高50%以上；通过底盘配备减震器，提升了空气动力性能，将后排座椅的振动水平降低至现款车型的三分之一以下，带来超豪华S级的乘坐舒适性。

作为全新皇冠品牌 “首款中型豪华跨界车”，皇冠 SportCross 则在“革新与挑战”的品牌基因引领下，重新定义了“未来豪华”。全新岛式结构设计理念，以人为本， 直观传达了“全席头等舱座椅First Class Seating”的价值。首搭丰田2.4T涡轮增压发动机+6速自动变速箱的全新智能电混双擎动力系统，峰值功率255kW，最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒，带给人前所未有的澎湃驾驶感。

焕新后的皇冠除了在产品上不断推陈出新，在服务方面，皇冠品牌还将通过进阶渠道网络、升维服务体系、进化用户权益，全方位打造“皇冠级标准”。具体包括：建设“皇冠独立展厅”，以简洁明快的设计理念，为皇冠用户构建专属、独立的新豪华空间，打造一个有温度、有品位的社交主场；加快推进现有4S店升级到第三代店铺，特别设置的“皇冠品牌专区”，为用户提供高品质的专享服务；皇冠精英服务团队，为每一位皇冠用户全程提供最尊贵的服务；专属皇冠俱乐部，打通线上与线下空间，使之成为皇冠用户互动、分享、共创的社交平台，并不断提供专有权益。“皇冠级服务标准”就是自用户关注皇冠起，就有皇冠精英团队随时响应，让用户每一次与皇冠相遇，都能享受到愉悦的体验。

点评

有产品，有服务，全面进阶的皇冠在新时代焕发出新力量，正在以自己独有的方式，书写一汽丰田的品牌向上之路。